Paywall Down
🦁 Cannes Lions 2022 - Bronze (1º Leão da L’Oréal no Brasil)
"Quanto mais você sabe, mais fácil é combater o assédio". Com essa mensagem, L’Oréal Paris pagou para liberar o acesso a todas as notícias sobre assédio dos principais portais do Brasil. A queda dos paywalls aumentou em 2611% as visitas a matérias sobre o tema.
I really think L’Oréal approach is very well insighted. Imagine if many other brands would dedicate a part of their advertising investments to make free the access to serious new…It would be the starting point of something good and useful, for sure.
— Matthieu Elkaim, CCO, Ogilvy Paris
Paywall Down só foi possível graças a uma negociação de mídia inédita com esses veículos:
